(資料圖片僅供參考)
潮新聞客戶端 評論員 劉曉慶
（圖源：視覺中國）
6月26日晚，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）董事長兼CEO陳睿在B站14周年慶主題演講中宣布，B站將用播放分鐘數(shù)替代播放次數(shù)，作為B站視頻的主要外顯數(shù)據(jù)，“計劃未來幾周，將完成產(chǎn)品更新”。
進入海量數(shù)據(jù)搭建的數(shù)字時代后，觀看簡單易懂、形式多樣的視頻，已經(jīng)成為很多人了解周遭世界的主要方式。如何在琳瑯滿目的視頻中挑選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，播放量往往是用戶的重要參考指標。這種方式最為常見，但也存在著一些問題，比如：播放次數(shù)其實并不能代表用戶真實的使用情況，浮光掠影地觀看幾秒與沉浸其中觀看數(shù)十分鐘，都只能算作一次播放量；其次，“僅以次數(shù)論英雄”的評估體系也讓靠制作、靠內(nèi)容、靠時長取勝的中長視頻難以“出頭”。
從某種程度上來說，改播放次數(shù)為播放時長，是對互聯(lián)網(wǎng)評價體系的優(yōu)化調(diào)整，釋放了鼓勵創(chuàng)作者潛心打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的信號。不止是B站，如今很多互聯(lián)網(wǎng)平臺都遵循著“唯數(shù)量論”的評價體系，播放量、點擊量、閱讀量……一串串浮動的數(shù)字，決定了創(chuàng)作者的付出能否得到認可。為利益計，難免有人想著鉆規(guī)則的空子，于是各種夸張的標題、模糊的設(shè)問、誘導性的封面、煽動性的導向?qū)映霾桓F，畢竟現(xiàn)實點來說，用戶的“點擊”事關(guān)創(chuàng)作者的“飯碗”。而改播放次數(shù)為播放時長，則能淘汰掉一部分博人眼球的低質(zhì)視頻，鼓勵創(chuàng)作者潛心打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精心琢磨如何用內(nèi)容的“高質(zhì)”換來用戶的“駐足”。
而從更長遠的視角來看，這也傳遞了一種導向：在短視頻大行其道的當下，優(yōu)質(zhì)中長視頻更有其不可替代的價值。B站CEO陳睿在主題演講中，拋出了一個問題：優(yōu)質(zhì)的中長視頻會不會湮沒在琳瑯滿目的選擇中？此次B站的重大調(diào)整，也被認為有利于提高中長視頻傳播度。雖說內(nèi)容本無高低之分，但短視頻的時長限制注定了它“營養(yǎng)成分”的有限。如果說短視頻是路邊攤，中長視頻就像是葷素搭配、營養(yǎng)均衡的正餐。前者會讓你感受到即刻的快樂，后者則可能帶來更豐富的信息、更理性的思考、更深層次的共鳴。此外，大眾在養(yǎng)成視頻觀看習慣之后，對視頻內(nèi)容的信息增量及知識價值需求日益突出，這也決定了中長視頻在當下及未來有著不可替代的價值。
可想而知，改播放次數(shù)為播放時長在技術(shù)上并非易事，用戶觀看視頻時的中斷、跳轉(zhuǎn)、切換頁面等行為都會影響統(tǒng)計結(jié)果。但B站此番嘗試至少是個積極信號，是對蹭流量、走捷徑等亂象的糾偏，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的激勵，對“唯數(shù)量論”評價體系的優(yōu)化，更是在“速食文化”流行中對深度內(nèi)容的呼喚。
“轉(zhuǎn)載請注明出處”
標簽：
